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艺豪轩:做好细节 提高品牌竞争力-专访艺豪轩家具总经理李春平
编辑: 来源: 阅读次数: 次 加入时间:2013-5-6

 

艺豪轩:做好细节  提高品牌竞争力

                               —专访艺豪轩家具总经理李春平

今市场已进入品牌竞争时代,品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。这一点正如美国著名品牌策略专家莱瑞莱特所言,“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主导地位的品牌。如今,产品同质化严重似乎已成为每一个行业的通病,品牌的效益如何发挥到最大?企业又该如何塑造品牌,将品牌打造出属于自己的特色,从而在市场上坐稳江山?对此,本刊记者采访了艺豪轩家具的李总,与他一起探讨品牌建设之道。

艺豪轩是一家以生产高档板式家具为主的企业,坐落于古城正定。正定是一个具有套房特色优势的家具生产基地,多年来依靠恒山板材市场的优势,形成了北方具有一定影响力的家具市场。同时,正定有良好的地域优势,物流运输方面比较方便,有效地避免了物流期间家具的磕碰磨损。这些本土优势给像艺豪轩这样的家具企业发展提供了良好的发展平台。

谈到现在市场竞争激烈,产品同质化严重,在这种形势下,应该怎么做才能发展更好时,李总表示关键是品牌的竞争,产品要各有各的特色,不要怕被模仿,要不断研发有自己特色和风格的新产品,最后取胜还是要靠品牌。

至于如何去塑造有竞争力的品牌?李总说打造有力的品牌应该从产品质量、研发、营销和广告宣传等多方面入手。品牌的塑造不是仅仅依靠一个因素就能成功的。产品一定要适应市场,市场是第一位的,而产品的质量则是产品的生命,一定要把控好。除此之外,还应该提升产品的生产量,现在很多三级市场对于家具产品还是供不应求的,所以大家要提升效益。当然,这些硬实力建设好了,也不能忽视软实力的建设,还要加大营销和广告宣传的力度。

谈到自己品牌时,李总说“艺豪轩”定位中端消费人群,因其艺术化的设计理念、完美的细节、人性化的结构等特点,在同类产品中脱颖而出,迅速占领北方二三级市场,成为广大经销商及消费者的首选。“艺豪轩”的设计理念,就是强调曲线、艺术之美,大家将这种理念融入大家的产品设计,不做直角、没有曲线的家具。”同时将这种理念融入安昌的每一次活动中,李总说“大家的卖场设计也是遵循这种理念,所谓‘好马配好鞍’,所以大家很多的卖场设计被模仿”。

当问到谈到好品质的板式家具除了在设计,品牌方面外,还可以在哪些细节可以提升时,李总说,板式家具的封边非常重要。要注意封边材料的优劣,注意封边有没有不平整、翘起现象。还要看家具结构的牢固度。另外,还要看油漆的好坏。五金件的使用很重要,好的家具五金件起到至关重要的作用,可随意拆装组合是板式家具的要求,因此,“艺豪轩”正在这些方面做文章,提升这些出众特点。
    经过二十多年的发展,如今的“艺豪轩”已经建立了广泛的销售网络,产品远销山东、山西、北京、天津、陕西、内蒙及东三省。 

    板式家具细节决定品质,品质决定品牌,而品牌的塑造不是快速的事情,也不是一蹴而就的,需要全面的提升和努力,需要企业内外功共同的完善。

 
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